“馬可波羅衛浴”、“諾貝爾衛浴”、“蒙娜麗莎衛浴”、“東鵬衛浴”……這些乍看上去像知名品牌的商標在陶瓷衛浴行業頻頻現身。為謀求市場發展“捷徑”，一些企業使出渾身解數，以“拿來主義”和“喬裝打扮”，拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關系。通過走訪調查發現陶瓷衛浴市場“傍名牌”亂象橫生，這些品牌游走在法律法規邊緣，讓“真名牌”深受其害。
“傍名牌”現象層出不窮
查閱相關報道，在國家質檢局公布的一些“黑名單”中，這些“傍名牌”所占的比例不低，在消費者因產品質量問題的投訴中亦頻頻見到。2012年11月28日，廣東省質監局公布了普通照明用自鎮流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛浴產品、衛生陶瓷等4類產品的抽查結果。其中，衛浴產品中的“蒙娜麗莎衛浴”、“阿波羅衛浴”以及陶瓷片密封水嘴產品中的“鉆石衛浴”、“開平東鵬衛浴”等品牌齊齊登上質量黑榜。然而，此蒙娜麗莎非彼蒙娜麗莎，此東鵬非彼東鵬。
之前，家中需要添置衛浴的市民李先生投訴，花1200元買了一臺‘馬可波羅’牌的虹吸式馬桶，卻和正牌“馬可波羅”不太一樣，“無論是價格、外觀、品牌的標志都對不上號，我回去仔細一看發現，我的是‘馬可波羅’字體標志，而且現在想起來，當時包裝箱、合格證、發票什么的都沒有，早知不聽店主忽悠，現在是又后悔又生氣。”
諸如此類的事件不勝枚舉，實際上，陶瓷衛浴行業一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業想走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產的，本來與名牌毫無關系，偏偏要在商標、企業名稱上，將自己的企業或產品與名牌產品千方百計扯上關系，用“搭‘大型知名企業名氣’便車”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴重侵害了廣大消費者的合法權益，也直接影響到市場經濟的良性有序發展。
品牌深受“傍名牌”困擾
近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾，唯美集團法務部經理李可為感慨“流氓有文化”，馬可波羅甚至曾經歷過被“傍名牌”起訴的事件，北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件，令人匪夷所思；假馬可波羅衛浴遍布全國各地，網絡上也層出不窮，而唯美集團歷時8年(2005－2013)才拿到馬可波羅衛浴商標注冊證。安華衛浴市場部經理、打假辦主任趙曉芳告訴記者，假安華衛浴以真安華衛浴的名頭參與工程競標，嚴重侵害了品牌利益，擾亂市場秩序。
唯美集團法務部經理李可為介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在馳名商標、著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。
消費者難辨品牌真假
在新浪家居發起的《家居建材行業“傍名牌”現象調查問卷》中，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品；50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注；對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”；在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌””。
從調查問卷結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿；裝修又是一個專業度要求較高的行業，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，在導購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受“傍名牌”產品的另一個主要原因。
各企業積極展開“打假”
為遏制、打擊“傍名牌”行為，陶瓷衛浴各企業積極采取相應的措施，已展開了相關的工作。據悉，唯美集團董事長黃建平作為全國人大代表，以此身份在3月份全國人大代表會期間提交專項提案《關于嚴厲打擊“傍名牌”促進企業自主創新轉型升級的建議》，并得到全國人大、最高人民法院、公安部、國家工商總局等眾多立法、執法機關的重視和回復。除了積極推動司法建設，李可為介紹，唯美集團在常規打假方面也設立了目標：2014年法務函警告20余件、工商查處目標100家假門店、司法訴訟打假5家、公安查處5件。
樂華集團各品牌在今年上半年特設立打假辦，由總經辦統籌打假工作，各品牌市場部經理擔任打假辦主任。具體分為線上打假和線下打假，例如電商維權，打擊C店，終端產品假冒，店面假冒，商標侵權等問題，采取所有出廠產品進行編碼等手段，維護品牌方權益。
對于市面上出現如此多的“傍名牌”以及山寨產品，安華衛浴市場部經理、打假辦主任趙曉芳認為，在巨大的利益誘惑之下，許多不法企業走上“傍名牌”之路，加上之前正規企業自身對于維權方面的不夠重視，導致市場亂象橫生，魚龍混雜。而部分消費者抱著占便宜的心態，既想買到知名品牌的產品又不想花錢，使得“傍名牌”依然存活著。
遏制應從法律源頭抓起
“遏制‘傍名牌’行為，應該從源頭做起，加大法律實施力度，對于上市的品牌和產品進行全體系的資格認證，企業自身也要足夠重視，加大打擊力度，維護自己的合法權益。此外，還要進行陶瓷衛浴產品的知識普及，引導消費者辨別產品真偽，營造良好的市場環境。”趙曉芳說。
李可為也表示，針對“傍名牌”行為，應當梳理和完善《民法通則》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《企業名稱登記管理規定》等法規，并結合當前商事登記改革中推行的“寬進”與“嚴管”做法，改進相關登記制度。
專家提醒，消費者在挑選產品的時候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責。“首先，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱；其次，要看生產廠家；消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價‘名牌’商品切勿購買。”
以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。(文/新浪家居 葉玲菊)
